運動筆記
SKECHERS RUN 前所未有路跑賽

品牌故事

[品牌故事] SKECHERS 坐不住的年輕悸動

 
Meb Keflezighi 在馬拉松場上的好表現,成為 SKECHERS 的最佳代言人(圖片來源:路透社)


正如 Meb Keflezighi 衝過終點後興奮地跳躍一般,SKECHERS 所傳達的就是一股年輕、活力、與流行,也正如這個單字所代表的含意:「坐不住的人」,彷彿穿上 SKECHERS 的產品,你將充滿活力,迫不及待地要跑出門,秀出自我的風格。


1992 年品牌創立時,SKECHERS 是個品牌設計公司,當時市面上早有許多知名運動鞋大廠、各據一方,飽和的跑鞋市場與既有的品牌印象,讓 SKECHERS 決定用自己擅長的流行設計,從休閒鞋開始拓展品牌。


早期 SKECHERS 最令人印象深刻的就是健走休閒鞋,配合當時如日中天的小甜甜布蘭妮(Britney Spears)擔任全球代言人,轉眼間變成獨特的流行,成功打響了 SKECHERS 的名號,也讓這個品牌流行、獨樹一格的印象逐漸在市場上散布開來。


隨後的勁量(Energy)系列鞋款延續此一設計,大受歡迎,累計銷售量超過四千萬雙,SKECHERS 也延續了流行與個性的品牌精神,廣邀小勞勃道尼、搖滾歌手 Christina Aguilera、Rob Lowe、Matt Dillon 等名人代言,就如美國的好萊塢與速食文化,SKECHERS 也從美國本土快速地向世界開展,一股 SKECHERS Fever 正在蔓延。


正如流行與時尚總是說不出個準,SKECHERS 產品種類多元,和其他品牌大多有固定或類似的產品風格大異其趣,從如同踩著搖椅般、鞋底有微笑曲線的Shape-ups系列、典雅的瑪莉珍鞋(Mary Jane)、到充滿街頭時尚風的 BOBS 系列,這樣看似沒有個標準的風格,倒也成為了 SKECHERS 的特色,讓人期待下回它又要推出什麼新花樣。


GO 系列跑鞋以促進足弓式跑法的鞋底構造,強調能量回饋,達到省力輕鬆的目的(圖片來源:SKECHERS)


「GO」極簡系列可說是 SKECHERS 從休閒跨足到專業運動領域的關鍵,近年來很受歡迎的 GOrun 跑鞋就是此一系列的鞋款,這款跑鞋推出時正巧搭上了近年來流行前腳掌落地跑法的風潮,捨棄傳統跑鞋著重於鞋後跟避震的設計,改以中足部(足弓)著地為概念發想,設計出 Midfoot Strike 足弓推進科技,所訴求的是讓跑者發揮雙腳天生的避震能力,進而改善跑姿,跑出更符合人體工學的流暢步伐。


前進專業跑步領域的同時,SKECHERS 也沒忘記過往健走鞋的成功經驗,GO 系列除了跑鞋之外,也推出了 GOwalk 健走鞋,事實上,SKECHERS 這個品牌萌芽之初,先獲得肯定的產品並不是跑鞋,而是健走與健康機能鞋款,包括 2010 年美國運動雜誌 SportOneSource 報導 SKECHERS 為美國健康調理鞋(Toning Footwear)的第一領導品牌,Shape-ups 系列的獨特設計也獲得美國國家專利的肯定;2011 年 Tone-ups 機能鞋也獲美國 Health 健康雜誌評選為最佳健身產品之一。


GO 系列的成功並非一蹴可幾,在推出 GO 系列之前,SKECHERS 就已推出 SRR(Skechers Resistance Runner)訓練用慢跑鞋,這款揉合 Shape-ups 休閒鞋船型鞋底設計,並首度加入足弓推進概念的跑鞋,在當時的跑鞋市場上找不到相似的設計,因此話題性十足,讓 SKECHERS 對自家足弓推進的科技設計理念有了信心,並於 2011 年推出 GOrun 系列跑鞋,並邀請美國頂尖馬拉松跑者 Meb Keflezighi 代言,正式進軍專業跑鞋市場。


Meb Keflezighi 以 2:09'08'' 拿下 2012 倫敦奧運美國男子代表資格(圖片來源:路透社)


馬拉松競賽可沒辦法穿又厚又重的跑鞋締造佳績,Meb Keflezighi 自 2011 與 SKECHERES 結盟之後,陸續又續簽了幾年的合作約定,到 2016 年年底之前,雙方仍將密切的合作,共同開發專業跑鞋。


Meb 進駐 SKECHERS 似乎也說明了這個品牌已做好準備,要徹底顛覆消費者對 SKECHERS 的印象,SKECHERS 從以往的休閒轉變為輕量競速,GOrun 系列以輕薄為號召,使用最自豪的 M-strike 科技 RESAlyte 配方大底、搭配點狀分布的 GO 推進型感應器配置,整合中底與大底,讓跑鞋能因應跑步時腳掌的動態而靈活彎折,同時透過點狀分布的鞋底,將步伐的每一分力量完整地傳達到路面,並將路面回饋靈敏地反應給跑者,這就是 SKECHERS 所謂的「GO 推進型感應器」。


就在 Meb Keflezighi 擔任 SKECHERS 代言人的第一年(2011),就以 2:09'13'' 在紐約馬拉松創下個人生涯最佳紀錄,2012 年再度以 2:09'08'' 獲選倫敦奧運美國馬拉松代表,SKECHERS「速度」與「專業」的形象悄悄萌芽,配上最擅長的流行設計,讓這個品牌受到年輕族群、尤其是求新求變的女性跑者所喜愛。


替Meb量身打造研發更精良專屬他的跑鞋GOmeb系列(圖片來源:SKECHERS)


挾著 Meb Keflezighi 的好表現,SKECHERS 順水推舟,在後繼的鞋款上加入更多速度、輕量、與專業跑鞋的機能,自此,SKECHERS 成功地加入跑鞋市場的爭霸,在許多百年品牌各據一方的競爭下,走出屬於自己的一條路;來自美國的 SKECHERS,成長的歷程似乎就像電子產品的 Apple,和主流平台往往不一樣,但流行與獨有的功能,卻總是受到不甘於流俗的族群所喜愛。

 

下一回,不知道 SKECHERS 又要推出什麼鞋款,是延續速度的概念?還是嶄新的設計?甚至復刻過往 Shape-ups 的成功之路?沒有人知道,但就跟抽獎一樣,無法得知結果的遊戲,總是讓人特別期待。