世界各大城市以大型活動(Event)進行城市行銷，已經變成地方政府行銷工具之一種，而活動可以分成幾種類型，第一類是民俗型，例如被譽為「台灣地表最大遷移活動」的每年三月大甲媽祖遶境活動；第二類是商務會議型，例如2011年台北市舉辦過的世界設計大會，邀請世界各國知名設計師或社團代表來台開會；第三類是展覽型或是博覽會型，比如今(2018)年3月開始改期到每年10月的台灣自行車展，世界各國自行車產業買主都會來到台灣參展、看展；第四類是特殊事件型，比如東港鮪魚季，在每年固定季節，吸引民眾在那個時間點到東港去嘗鮮；第五類是今天探討的主題，就是運動型，以這一次彰化經典百K為例，雖然是企業主導，但政府也積極的參與，同樣也是在這個地方，還有很有名的田中馬拉松，田中馬也是由社區組織主導，地方政府來做配合，這兩個賽事活動都造就田中鎮的知名度大大提升。

歸納這次2018年彰化經典百K自行車運動賽事活動，所產生之正面效益大致為以下五項效益：https://youtu.be/UADZFWxwvV4

1. 地方觀光產業收入增加：參賽者對於當地的住宿、觀光業者、或是餐飲業，皆有一定之消費，帶來龐大的商機。
2. 提高城市的知名度：因為該賽事舉辦，而吸引媒體的報導，讓更多參賽者或其他國人更了解田中鎮的這個地方，此外，賽前的準備，例如道路的舖面平整處理，對當地的市容，或對當地居民之後生活也有所幫助，而對選手，也對田中鎮等留下好的印象。
3. 企業品牌形象強化：三大主辦單位於本次賽事有強力的曝光，對其品牌形象勢必具一定的幫助，尤其是讓人聯想到它協助地方發展等正面之形象。
4. 知名選手個人品牌行銷曝光：本活動邀請活動大會特別邀請到台灣自由車一哥馮俊凱及別號「小鋼砲」的一姐黃亭茵開場領騎，知名選手之曝光，除了吸引參賽選手之崇拜以外，個人知名度也具一定的擴散與提升，此外，對於之後的企業贊助也應該有所幫助
5. 帶動居民的運動文化：當地舉辦了幾個大型的體育賽事，我們也可見當日許多居民從事運動的生活狀況，形塑出田中鎮居民具有健康熱情形象，更長遠來看，也能減少了醫療的支出，因此，對一個城鎮的貢獻與影響性不少。

如果其他城鎮欲效法田中鎮舉辦這類體育型活動，以運動觀光進行城市行銷，幾項關鍵要素必須考慮到，首先就是活動賽事主題的要特殊性，是否具有差異化。彰化百K目前已經舉辦八年 ，多年來以全台最高規格的交通維護品質著稱，本年度投入志工1,000多人，服務參加的5,000位車友，已是國內具口碑，報名秒殺級的活動，是國內數一數二的大型賽事，已經具備一定的品牌知名度。另外，在台中舉辦，以媽祖為主題的「萬眾騎Bike」，主打騎腳踏車到六個媽祖廟繞境一圈，運動結合祈福保庇的概念，也是特殊化的主題賽事，讓人家容易留下印象。

其次，週邊配套之規劃，比如說交通與運輸的規劃，各地車友如何來到田中鎮參加比賽，從大眾交通、停車場位置、道路管制、住宿問題…等，以提供參賽者從單車旅遊的角度，有一次滿意的單車旅遊體驗。

第三要素，在於能否延伸後續的觀光效益，此部份與當地的觀光資源先天條件關聯，如果當地的觀光資源夠充路，後續人們再持續觀光消費的機會較高，較易帶動當地的旅遊，另外，可考慮推薦賽後的後續觀光行程，吸引參賽朋友，多留一天於當地觀光消費。

總之，田中鎮積極協助本次彰化經典百K之舉辦，對於其城市品牌具正面效應，未來也可能塑造田中鎮是一個健康運動城鎮之形象，相信會吸引更多的企業、資金，或者是人才回流與進駐，長期而言，這應該是一個聰明的永續城市行銷策略。

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