以2018彰化經典百K自行車運動賽事,看城市行銷策略

發表於2018/04/16
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世界各大城市以大型活動(Event)進行城市行銷,已經變成地方政府行銷工具之一種,而活動可以分成幾種類型,第一類是民俗型,例如被譽為「台灣地表最大遷移活動」的每年三月大甲媽祖遶境活動;第二類是商務會議型,例如2011年台北市舉辦過的世界設計大會,邀請世界各國知名設計師或社團代表來台開會;第三類是展覽型或是博覽會型,比如今(2018)年3月開始改期到每年10月的台灣自行車展,世界各國自行車產業買主都會來到台灣參展、看展;第四類是特殊事件型,比如東港鮪魚季,在每年固定季節,吸引民眾在那個時間點到東港去嘗鮮;第五類是今天探討的主題,就是運動型,以這一次彰化經典百K為例,雖然是企業主導,但政府也積極的參與,同樣也是在這個地方,還有很有名的田中馬拉松,田中馬也是由社區組織主導,地方政府來做配合,這兩個賽事活動都造就田中鎮的知名度大大提升。

歸納這次2018年彰化經典百K自行車運動賽事活動,所產生之正面效益大致為以下五項效益:https://youtu.be/UADZFWxwvV4

  1. 地方觀光產業收入增加:參賽者對於當地的住宿、觀光業者、或是餐飲業,皆有一定之消費,帶來龐大的商機。
  2. 提高城市的知名度:因為該賽事舉辦,而吸引媒體的報導,讓更多參賽者或其他國人更了解田中鎮的這個地方,此外,賽前的準備,例如道路的舖面平整處理,對當地的市容,或對當地居民之後生活也有所幫助,而對選手,也對田中鎮等留下好的印象。
  3. 企業品牌形象強化:三大主辦單位於本次賽事有強力的曝光,對其品牌形象勢必具一定的幫助,尤其是讓人聯想到它協助地方發展等正面之形象。
  4. 知名選手個人品牌行銷曝光:本活動邀請活動大會特別邀請到台灣自由車一哥馮俊凱及別號「小鋼砲」的一姐黃亭茵開場領騎,知名選手之曝光,除了吸引參賽選手之崇拜以外,個人知名度也具一定的擴散與提升,此外,對於之後的企業贊助也應該有所幫助
  5. 帶動居民的運動文化:當地舉辦了幾個大型的體育賽事,我們也可見當日許多居民從事運動的生活狀況,形塑出田中鎮居民具有健康熱情形象,更長遠來看,也能減少了醫療的支出,因此,對一個城鎮的貢獻與影響性不少。

如果其他城鎮欲效法田中鎮舉辦這類體育型活動,以運動觀光進行城市行銷,幾項關鍵要素必須考慮到,首先就是活動賽事主題的要特殊性,是否具有差異化。彰化百K目前已經舉辦八年 ,多年來以全台最高規格的交通維護品質著稱,本年度投入志工1,000多人,服務參加的5,000位車友,已是國內具口碑,報名秒殺級的活動,是國內數一數二的大型賽事,已經具備一定的品牌知名度。另外,在台中舉辦,以媽祖為主題的「萬眾騎Bike」,主打騎腳踏車到六個媽祖廟繞境一圈,運動結合祈福保庇的概念,也是特殊化的主題賽事,讓人家容易留下印象。

其次,週邊配套之規劃,比如說交通與運輸的規劃,各地車友如何來到田中鎮參加比賽,從大眾交通、停車場位置、道路管制、住宿問題…等,以提供參賽者從單車旅遊的角度,有一次滿意的單車旅遊體驗。

第三要素,在於能否延伸後續的觀光效益,此部份與當地的觀光資源先天條件關聯,如果當地的觀光資源夠充路,後續人們再持續觀光消費的機會較高,較易帶動當地的旅遊,另外,可考慮推薦賽後的後續觀光行程,吸引參賽朋友,多留一天於當地觀光消費。

總之,田中鎮積極協助本次彰化經典百K之舉辦,對於其城市品牌具正面效應,未來也可能塑造田中鎮是一個健康運動城鎮之形象,相信會吸引更多的企業、資金,或者是人才回流與進駐,長期而言,這應該是一個聰明的永續城市行銷策略


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