騎單車 向女神 學行銷 -四媽祖遶境 2018

發表於2018/05/13
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這一次我們騎著小折自行車 跟著「桃園龍德宮 - 四媽祖繞境」 路線行程,體驗最後一天,順便觀察印證品牌行銷的概念,學習打造企業成為具影響力的品牌。

影片:https://youtu.be/mQT_96Qfl0A

宗教能夠吸引廣大的信徒,其實有很多跟品牌塑造的概念是相通的,都有核心理念、有CIS、有Logo、口號標語、制服、經典聖經、精神領袖、儀式、信徒、傳教士、傳教場所 -教堂和寺廟、還有聖歌傳唱等等,就是一個很完備的品牌體系。

宗教有 CIS 視覺標示系統,以「十字架」這個Logo最具代表性;佛教的「南無阿彌陀佛」加上雙掌合十的手勢,也是一句強而有力的口號標語。另外宗教一向善於運用故事來締造神話,例如:亞當夏娃的故事;耶穌被釘在十字架的故事;佛教釋迦摩尼在菩提樹下頓悟的故事,形成深入人心強而有力的品牌行銷武器。

今年3月,我們跟著桃園龍德宮四媽祖繞境一小段,桃園龍德宮是民國86年,從雲林麥寮拱範宮分靈的「四媽祖」,她成立至今創下很多宮所沒有的紀錄。桃園四媽祖每年農曆二月舉辦一年一度的南巡遶境祈福活動,這被稱為轟動北台灣的廟會聖事,以8天7夜 徒步走450公里,四媽祖怎麼能夠動員那麼多信徒投入呢?

主要是四媽祖的理念與人們生活幸福有關,也就是追求這一年的平安保庇,我們為了追求生活平安信奉媽祖,也為了這個理念願意貢獻自己的時間和精力。媽祖的故事是宋朝林默娘,為了救駕船回航的父兄而入海罹難,之後,有船員遇到風難,也看到有女神來幫助他,他平安回來之後,就報告官方冊封;所以媽祖,又稱天上聖母、天后娘娘。她代表的是一種捨身奉獻大愛的故事。

藉由遶境活動將周遭親朋好友,拉進來共襄盛舉,一步一腳印,可以消災解厄、福氣綿延,達成人們達成平安健康的精神價值,而事先前置的作業,相信一定能讓參與的工作人員,團隊向心力凝聚起來。有理念、有行動方案,這是品牌行銷要學習的第一個項目。

四媽祖繞境的一大特色是由仙女抬轎令人吸睛,現場我們也看到一些年輕人,運用資訊能力做行銷,比如說有小編美女在做直播、也提供GPS即時定位讓人們追蹤四媽祖現在位於何處、也有官方網站、Facebook粉絲團,甚至有人會請我們掃描QR Code加入粉絲團,官網也與其他網站做串連,這都是屬於網路行銷的一部分。

對應到企業來看,偉大的品牌操作可以偏向精神面,而不只是功能面,人們選擇品牌有時候不僅在於它的產品功能,更在於支持品牌所代表的內涵與理念。高瞻遠矚的公司通常是以理念為核心,表現得像宗教一樣。例如迪士尼,主要是賣的是夢想與歡樂所交織成的幸福感,並將幸福感延續到家庭中,迪士尼強調以動人的故事,為人們帶來歡樂和啟發,透過米老鼠、白雪公主,令人崇拜的卡通人物,迪士尼樂園就像是一定要去膜拜的宗教聖地,服務員工就是他的傳教士,他們身上也傳遞出歡樂的企業文化。蘋果公司的產品發表會也帶有宗教式年度儀式,全球統一旗艦店佈置得跟宗教會所差不多。

品牌和宗教一樣都希望變成人們認同的一種信仰,其實台灣也有一些企業做到有理念、有行動方案的品牌行銷,有機會再跟大家分享,或者你可以在下方留言,推薦你知道值得大家學習的品牌。


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