（圖片來源：AVID FIT官網）

有在注意穿戴式運動裝置的跑友，一定有注意到今年上半年在台灣出現了一個新的品牌：AVID FIT。AVID FIT第一個產品是搭載藍芽功能的GPS跑步錶，上市價格極具話題性。相信許多跑友一定對這個品牌充滿了好奇心，究竟這個產品的定位是什麼？為什麼要叫做AVID FIT？產品背後又有什麼樣的故事？這次運動筆記再度出動，派遣小記者兩名前往AVID FIT的祕密基地，為大家一探究竟。

AVID FIT的祕密基地（圖片來源：Google Maps）

踏入位於內湖堤頂大道的辦公大樓，才知道原來AVID FIT就是鴻方科技。年輕的品牌卻有著成熟的靈魂，這可不是一間新創公司，而是一家已經創立12年的企業。今天接受我們訪問的正是鴻方科技董事長廖名凱。當他出現在會議室時，小記者兩人都有點驚嚇，WOW！董事長不是應該全身ARMANI，再跟著兩位MIB嗎？怎麼眼前這位是一派休閒、T恤套上西裝外套，根本就是內湖園區的潮男。他笑著說，鴻方科技從一開始就是專門生產GPS戶外運動裝置的ODM廠商，當然不需要這麼嚴肅（後面就暱稱廖董事長為Ken董，天呀也太親民）。他指著產品櫥窗內的各款裝置，娓娓道來鴻方科技的歷史。

董事長廖名凱本人潮照（圖片來源：Roland）

Ken董說，公司剛成立時，由於市場的關係，是以歐美品牌的ODM為主。當時國內運動風氣還沒有現在這麼旺盛（我回家查了一下，在跑者廣場最早的賽事紀錄列表是2006年，當年一整年只有18場馬拉松比賽），所以在國內還不到經營品牌的時候。當初的產品包括了登山、跑步、高爾夫球以及自行車的各種專業用GPS裝置。其中尤其以高爾夫球錶為主力，客戶市占率超過20%，年產量近25萬隻。在GPS戶外運動裝置深耕了這麼久，也累積了一定的實力，終於等到國內運動風氣起飛，這正是從代工轉品牌的最好契機。

過去代工的光榮戰果（圖片來源：Roland）

問起從代工轉品牌，是否曾經遇到困難？Ken董解釋了代工與品牌在經營上的異同。相同之處都是要有夠強的產品力，代工並不只是根據客戶的委託，把產品生產出來即可。而是要注意終端市場的變化，聆聽消費者的聲音，才能設計出有遠見的產品，並且最終領導市場，成為規格制定者。唯有如此，ODM客戶才會買單，也才能維持長久的合作分工關係。但踏進品牌經營，除了產品力本身，行銷、通路與服務也是同樣重要，這也是AVID FIT正開始努力的方向。雖然品牌之路一開始走得艱辛，「可是代工，我回不去了」Ken董一副對品牌已經上癮地回答著。

高爾夫GPS裝置看起來好好玩（圖片來源：Roland）

櫥窗裡的各種ODM產品，其實功能非常多，如果AVID FIT要打造一支全功能的跑步錶肯定不是問題，但為什麼卻是推出一支價格相對便宜的入門跑步錶呢？我向Ken董提出我的疑問。對運動市場Ken董有他獨到的觀點，認為目前大多數的跑者，還是以休閒、健康為導向，中度至輕度的使用者居多。對休閒型跑者而言，手機與運動紀錄 app是首選工具，他們不太會花上萬元去購買訓練導向的頂級GPS跑步錶，所以在產品定位上，是以最低的代價來取代使用手機作為運動紀錄的工具。

手機不僅有體積的問題，在運動中使用還要注意防水、防汗、防摔、耗電等種種不便，儘管如此，還是有許多人跑步時離不開手機，因此入門GPS跑步錶絕對有足夠的市場，這也是AVID FIT選擇從入門端切入市場的原因。Ken董認為AVID FIT剛推出的這款入門GPS跑步錶有兩大優勢，第一是價格，第二就是使用介面的親和力，產品不僅要容易入手，更要容易上手。

（圖片來源：AVID FIT官網）

在產品研發時，就特別注意要讓使用者無須翻閱繁瑣的使用手冊，一開箱就能戴上手腕，上場跑步。近幾年路跑場次雖然倍數成長，但fun run類型的活動還是大宗。從入門跑者開始往上滲透，聽起來是個有效的策略。

Ken董親自示範AVID FIT跑步錶的親和介面（圖片來源：Roland）

在行銷計劃上，Ken董很有信心地表示，會從線上、實體、社群以及異業合作4個方面，逐步推廣AVID FIT的產品，未來則會補齊產品線。聽到「未來」兩個字，我的好奇心就來了。今天如果沒有挖到點祕辛，回去要怎麼跟總編大人交代呢？本以為Ken董會以業務機密拒絕透漏，沒想到他卻很阿沙力地說，沒關係，寫！

AVID FIT今年9月預計推出心率錶，三鐵錶和衝浪錶也已經在規劃當中。衝浪錶？衝浪錶的目的是要？「酷！」Ken董以一個字回答。衝浪這項運動的本質就是酷，功能上則會包括潮汐時間、海灘地點、衝浪紀錄（每次衝浪的速度／距離／時間等），當然最重要的還是與app跟服務結合，讓全世界知道你的酷。聽起來真是一個讓人興奮的新產品！小記者我個人希望能再加個鯊魚警報器，那就更完美了。

（圖片來源：123RF）

衝浪錶真的需要鯊魚警報器（影片來源：YouTube）

「到底為何要取名AVID FIT呢？」相信很多人跟我有一樣的疑問。原來這是當初在發想時，大家想到心中那股想要擺脫中廣身材的渴望（AVID），藉由對運動熱情來永久保持完美體態（FIT），所以才會取名「AVID FIT」。

那Ken董自己有沒有帶頭跑步呢？答案是有的！身為公司領導者，當然要帶頭試用，Ken董平常維持每個禮拜慢跑3次，每次大約5K左右的跑步習慣。從錶上市開始，也打算開始參加路跑賽，才能在最前線挖掘使用者的需求，讓產品更貼近跑者。到時在賽事中認出潮男董事長，可別客氣盡量給建議呢。

接下來請密切注意運動筆記的產品測試文哦。

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以上內容由鴻方科技贊助刊出。